แม้จะได้รับกระแสต่อต้านค่อนข้างรุนแรง ในช่วงหลังๆ Instagram ก็ยังคงเดินหน้าทำตัวเลียนแบบ TikTok ด้วยการผลักดันระบบวิดีโอสั้นอย่าง Reels เรื่อยมา
แต่ความพยายามของพวกเขาก็อาจจะไม่ได้ประสบความสำเร็จอย่างที่หวังไว้เสียแล้ว เมื่อล่าสุดนี้เองทาง The Wall Street Journal ได้ออกมาเปิดเผยว่า
ในเอกสารวิจัยภายในของบริษัทซึ่งได้รับการเผยแพร่ในเดือนสิงหาคม IG ได้ค้นพบว่า ผู้ใช้ของพวกเขานั้นแทบไม่ได้ใช้เวลาในการดูวิดีโอบน Reels เลย และผู้ใช้ Reels เองส่วนใหญ่ก็แทบไม่มียอด Engagement เลยด้วย
– ผู้ใช้ IG ใช้เวลาน้อยกว่า 17.6 ล้านชั่วโมงต่อวันในการดูวิดีโอสั้นบน Reels
– ขณะที่ผู้ใช้ TikTok จะใช้เวลาถึง 197.8 ล้านชั่วโมงต่อวันในการดูวิดีโอสั้น มากกว่ากันกว่า 10 เท่า
– จากผู้ใช้ 11 ล้านคนที่เป็นครีเอเตอร์บน IG สหรัฐฯ มีเพียง 2.3 ล้านคนโพสต์ Reels ในแต่ละเดือน
– 1 ใน 3 ของวิดีโอ Reels ถูกสร้างขึ้นบนเว็บไซต์อื่นๆ (โดยเฉพาะ TikTok) และยังคงมีลายน้ำของเว็บไซต์ที่ว่าด้วยซ้ำ
– จากแผนจ่ายเงินทั้งหมด 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับวิดีโอสั้นบน Reels ในปีนี้ แพลตฟอร์มจ่ายเงินให้ผู้สร้างได้แค่ 120 ล้านดอลลาร์ เท่านั้น
แต่เราก็คงต้องระบุไว้ในที่นี้ด้วยว่า โฆษกของบริษัท Meta ได้ออกมากล่าวปฏิเสธแล้วว่า ข้อมูลที่ออกมานี้ “ล้าสมัย และมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งทำออกมาเพื่อทำลายภาพลักษณ์ความคืบหน้าของ Reels”
อย่างไรก็ตามเมื่อถูกขอให้แบ่งบันข้อมูลที่ “เป็นปัจจุบัน” ทาง Meta กลับไม่สามารถแบ่งปันข้อมูลใหม่ใดๆ เช่นกัน
ที่มา
www.wsj.com/articles/instagram-reels-tiktok-meta-facebook-documents-11662991777
gizmodo.com/reels-instagram-meta-facebook-tiktok-1849526669
