แคมเปญโฆษณาใหม่จาก IKEA ที่แบบว่าโคตรล้ำ ทำมาเพื่อเอาใจเหล่าทาสหมาทาสแมวโดยเฉพาะเลยฮะ 5555
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Don’t Worry, You Can Afford It หรือแปลเป็นไทยได้ว่า “ไม่ต้องกังวลไป คุณซื้อมใหม่ได้น่า”
โดยเป้าหมายของแคมเปญดังกล่าว คือการมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่เลี้ยงสัตว์โดยเฉพาะ
เพราะจากคลิปวิดีโอ หรือภาพจากแคมเปญโฆษณา ก็จะเป็นภาพของน้องหมาและน้องแมว อยู่ใกล้ ๆ กับสิ่งของเครื่องใช้ภายในบ้านที่พังไปแล้วจากฝีมือของน้อง ๆ นั่นแหละ
ก่อนที่จะมีชื่อสินค้านั้น ๆ และราคา (ถูก ๆ) โชว์ขึ้นมา เหมือนเป็นการสื่อว่า “น้องทำพังไม่เป็นไร ของราคาถูกขนาดนี้ คุณซื้อใหม่ได้น่า”
คือคุณ Tobias Ahrens ผู้บริหารระดับสูงที่รับผิดชอบเกี่ยวกับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของ IKEA ที่คิดแคมเปญโฆษณาขึ้นมาเค้าบอกว่าต้องการที่จะสร้างสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ทำให้ลูกค้า (ที่เลี้ยงสัตว์) นึกถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง ๆ ขึ้นมา
ลองไปอ่านบทสัมภาษณ์ดูครับ…
“เราตื่นเต้นมาก ๆ เกี่ยวกับแคมเปญนี้ ในทางหนึ่งคือเราต้องการจะนำเสนอความน่ารักของสัตว์เลี้ยง อีกทางหนึ่งคือเป็นการท้าทาย โดยทำการตลาดด้วยสินค้าที่เสียหายของเรา ซึ่งมันคือสื่อสารในเรื่องราคาอย่างตรงไปตรงมาตามสไตล์ของ IKEA ครับ”
ส่วนคลิปวิดีโอแคมเปญโฆษณาก็ตามนี้เลยครับ
น้องแมว COCO :
น้องแมว BROWNIE :
น้องหมา SIMBA :
น้องหมา ROXY :
เรียบเรียงโดย #เหมียวหง่าว
ที่มา : https://www.trendhunter.com/trends/dont-worry-you-can-afford-it
