อาจารย์ฮาร์วาร์ด เผยเหตุผลว่าทำไมเรา ‘ฟิน’ เหลือเกิน เมื่อได้เห็นภาพ ‘ชีสยืดๆ’ ในโฆษณา

เคยสงสัยรึเปล่า?? ว่าเวลาที่เห็นภาพชีสยืดๆ ทำไมเราถึงรู้สึกพึงพอใจและหิวอย่างบอกไม่ถูก (หรือว่าเราจะเป็นคนเดียว??) บางคนถึงกับนั่งดูภาพชีสยืดๆ ได้เป็นวันๆ โดยที่ไม่เบื่อหน่าย… วันนี้ #เหมียวขาสั้น จะมาช่วยไขข้อสงสัยนี้

เรามักเห็นโฆษณาสินค้าต่างๆ ที่ใช้ชีสเยิ้มๆ เป็นภาพประกอบ ซึ่งบางคนอาจจะสงสัยว่าทำไมถึงต้องทำเหมือนๆ กัน อันที่จริงมันมีสาเหตุ…

Uma Karmarkar ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาด มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด อธิบายว่า ท่า “ดึงชีส” เป็นเทคนิคที่ผู้คนในวงการโฆษณารู้จักกันดี เพื่อใช้เร้าอารมณ์ และความหิวของผู้รับชม

16ub45

เวลาที่มีคนพูดถึงพิซซ่า เราอาจจะรู้สึกเฉยๆ แต่พอเห็นภาพพิซซ่าชีสเยิ้มๆ เรากลับอยากกินขึ้นมาทันที เพราะภาพแบบนี้สามารถกระตุ้นความหิวได้เป็นอย่างดี…

(พิมพ์ไปน้ำลายไหลไป)

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ Uma อธิบายว่ามันคือการทำงานในระดับความทรงจำและความคุ้นเคยของมนุษย์ โดยใช้ภาพกระตุ้นให้เรานึกถึงความรู้สึกขณะที่กำลังรับประทานอาหารในโฆษณานั้นอยู่

กระบวนการนี้จะทำให้สมองของมนุษย์ปล่อยสารเคมีบางอย่าง ที่คล้ายคลึงกับคนที่ติดสารเสพติด คือมันทำให้เราอยากจะทานมันอีกครั้ง ซึ่งนั่นก็แปลว่า อาหารบางอย่างก็ทำให้เราเสพติดมันได้

(อธิบายโดยยกตัวอย่าง เช่นเดียวกับคนที่เลิกสูบบุหรี่ไปแล้ว ก็มักจะกระสับกระส่ายเมื่อเห็นคนอื่นกำลังสูบบุหรี่…..)