บริษัทช็อกโกแลตในญี่ปุ่นซื้อหน้าโฆษณา เพื่อขอให้ผู้หญิงหยุดซื้อช็อกโกแลตให้เพื่อนร่วมงาน

ใกล้วันวาเลนไทน์ทีไร หนุ่มๆ สาวๆ มักจะหาซื้อช่อดอกไม้หรือไม่ก็ช็อกโกแลตมามอบให้คนที่รักหรือคนที่แอบชอบเพื่อบอกความในใจ

แต่ปีนี้ดูเหมือนว่า ช็อกโกแลตน่าจะได้รับความนิยมน้อยลงในประเทศญี่ปุ่น เพราะมีการโฆษณาให้ผู้หญิงญี่ปุ่นเลิกซื้อช็อกโกแลตให้ผู้ชายในวันวาเลนไทน์

ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม Asahi Shuzo ผู้ผลิต Dassai ซึ่งเป็นสาเกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในญี่ปุ่น บริษัทลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ใจความว่าให้ลูกค้าเลิกจ่ายเงินเยอะๆ ไปกับการซื้อสาเกของเราสักที

และตอนนี้ Godiva ผู้ผลิตช็อกโกแลตของญี่ปุ่น ดูเหมือนจะยืมลูกเล่นของ Asahi Shuzo เพื่อโฆษณาขอให้ผู้คนในญี่ปุ่นซื้อช็อกโกแลตน้อยลงในวันวาเลนไทน์ปีนี้

ก่อนอื่นต้องทำความเข้าใจว่า ในญี่ปุ่นนั้นการที่ผู้หญิงให้ของขวัญผู้ชายด้วยช็อกโกแลตถือเป็นเรื่องธรรมดามาก และเป็นที่นิยมมากในขณะนี้ (ส่วนผู้ชายจะให้คืนในอีก 1 เดือนข้างหน้าคือวันที่ 14 มีนาคม ซึ่งคนญี่ปุ่นเรียกว่า White Day)

นอกจากให้ช็อกโกแลตกับแฟนหรือสามีแล้ว ผู้หญิงยังให้สิ่งที่เรียกว่า Giri Choco ที่หมายถึง ช็อกโกแลตตามมารยาท ให้กับเพื่อนที่โรงเรียน เพื่อนร่วมงาน หรือหัวหน้า เพื่อขอบคุณพวกเขาสำหรับมิตรภาพ การสนับสนุน ความร่วมมือ และการทุ่มเททำงานตลอดหนึ่งปีที่ผ่านมา

แต่เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2018 ที่ผ่านมา Godiva ได้ทำการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ Nihon Keizaki Shimbun โดยมีข้อความที่มุ่งปฏิวัติธรรมเนียม Giri Choco

ในโฆษณาระบุข้อความว่า “หยุดธรรมเนียม Giri Choco…มีผู้หญิงที่บอกว่าเกลียดวันวาเลนไทน์ และมีผู้หญิงที่รู้สึกโล่งใจเมื่อพบว่าวันวาเลนไทน์ตรงกับวันหยุดสุดสัปดาห์

ทำไม? เพราะพวกเขาลำบากและไม่สะดวกในการคิดว่าจะให้ Giri Choco กับใครดี แถมยังต้องเสียเงินซื้อให้อีก พวกเขาต้องใช้ทั้งใจและเงิน แต่มันยากที่จะทำลายวงจรนี้ เพราะมันเหมือนข้อกำหนดที่ต้องทำทุกปี

เราชาว Godiva ได้พูดจากประสบการณ์ที่ผ่านมา เพราะเราเห็นธรรมเนียมนี้เกิดขึ้นเป็นประจำทุกปี แน่นอนว่าคุณสามารถมอบช็อกโกแลตให้คนที่รู้สึกดีด้วยได้ แต่มันไม่เป็นไรหรอก ถ้าคุณจะไม่ให้ Giri Choco กับทุกคน

วันวาเลนไลน์เป็นวันที่คุณควรจะบอกความรู้สึกที่บริสุทธิ์ให้กับคนที่ชอบ ไม่ใช่วันที่คุณจะทำอะไรพิเศษเพื่อประโยชน์ของความสัมพันธ์ในที่ทำงาน

ดังนั้นผู้ชาย โดยเฉพาะคนที่เป็นหัวหน้าในบริษัท บอกให้ผู้หญิงในออฟฟิศของคุณว่า ‘อย่าบังคับตัวเองว่าต้องให้ Giri Choco กับทุกคน’

เราต้องการให้ผู้คนมากมายได้สัมผัสกับความสุขในการบอกความรู้สึกของผู้คนและเราต้องการให้พวกเขามีความสุขกับวันวาเลนไทน์มากกว่าที่พวกเขาเป็นอยู่ตอนนี้

‘ฉันรักคุณ’ ‘ขอบคุณจากใจ’ สิ่งเหล่าไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องพูดอย่างสุภาพแต่ต้องพูดอย่างจริงใจ จากนี้ไปเราต้องการให้คำพูดที่จริงใจเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญในใจของเรา”

สำหรับการโฆษณาที่ทำผ่านหนังสือพิมพ์ Nihon Keizaki Shimbun นั้น เป็นสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลมากที่สุดในญี่ปุ่น ดังนั้นทาง Godiva จึงคาดหวังว่าธรรมเนียม Giri Choco จะสิ้นสุดลงในออฟฟิศ

อีกหนึ่งเหตุผลที่ Godiva ต้องให้หยุดธรรมเนียมนี้ เพราะผู้หญิงมักจะซื้อช็อกโกแลตที่มีราคาต่ำให้ผู้ชายในที่ทำงาน และแทบไม่มีใครซื้อช็อกโกแลต Godiva’s Pricy ให้เป็นของขวัญ Giri Choco เลย ในขณะที่ยอดขายช็อกโกแลตยี่ห้ออื่นพุ่งขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์

แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลที่ Godiva อยากให้เลิกซื้อช็อกโกแลตนะ เพราะต่อให้ผู้คนจะซื้อหรือไม่ซื้อก็ไม่ได้มีผลต่อยอดขายของบริษัทเลย

ที่มา rocketnews24